Was ist Content Marketing?

Was versteht man unter Content Marketing und was sind Vor- und Nachteile des Content Marketings

Content Marketing (dt. Inhaltsmarketing) ist eine Marketing-Technik, bei der nicht der Verkauf von Produkten, sondern die Stärkung einer Marke durch unterhaltende, beratende oder informierende Inhalte im Fokus steht. Die Inhalte sollen Nutzern einen Mehrwert bieten, und sie so von der Marke und den Produkten des Unternehmens zu überzeugen.

In der Digital Marketing Branche besteht keine einheitliche Definition des Begriffs Content Marketing. Das US-amerikanische Content Marketing Institute definiert diese Form des Marketings als „strategischen Marketingansatz mit dem Fokus, wertvolle, relevante und einheitliche Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um definierte Zielgruppen anzuziehen und zu behalten“.

Inhalte im Sinne des Content-Marketings können Texte, Bilder, Videos, Podcasts oder auch (Info-)Grafiken sein.

Abgrenzung

Im Gegensatz zu werbenden Techniken wie Anzeigen, Bannern oder Werbespots stellen die Inhalte des Content-Marketings nicht die positive Darstellung des eigenen Unternehmens mit seinen Produkten in den Mittelpunkt, sondern bieten nützliche Informationen, weiterbringendes Wissen oder Unterhaltung. Content-Marketing orientiert sich in der Ansprache und der Thematik an Fachpresse-, Beratungs- und Unterhaltungspublikationen. Seine Ziele erreicht das Content-Marketing, indem es den Inhaltsproduzenten als Experten, Berater oder Entertainer profiliert, der Kompetenzen, Know-how und Wertversprechen durch den Inhalt demonstriert, statt sie nur zu behaupten.

Ziele

Das primäre Ziel des Content Marketings ist es, den Kunden dauerhaft an das Unternehmen zu binden und so eine profitable und langfristige Kundenbeziehung einzugehen.

Schlagworte

Lesezeit

5 min

Von

Team MCI

Erstellt am

20. Januar 2020

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